ОТФИЛЬТРОВАННЫЕ БРЕНДЫ
В тройку лидеров рейтинга самых ценных российских брендов в этом году вошли "Газпром", МТС и "Билайн" (торговая марка ОАО "Вымпелком").

Если учесть, что первой десятке наших брендов - Сбербанк и пиво "Балтика", во второй - "ГАЗель", "Аэрофлот" и телеканал СТС, ну и кроме того в рейтинге также присутствуют НТВ, ВТБ, "Уралкалий", "Домик в деревне" и "Сухой", то ничего удивительного про нас агентство Interbrand, составившее это рейтинг, нам не сообщило.

Интересные вещи выясняются, если посмотреть, как бренды появлялись и исчезали в аналогичных рейтингах прошлых лет, и сравнить рейтинг наших брендов с мировым.

Рейтинги для России Interbrand составлял шесть раз: в 2005, 2006, 2007, 2008, 2010 и 2013 годах.

В первом рейтинге 2005 года в тройку лидеров входили "Билайн", МТС и пиво "Балтика". Эта же троица лидировала во всех следующих рейтингах до 2010 года включительно, иногда только меняясь местами на пьедестале почёта.

А вот "Газпром", заняв в первом рейтинге 2005 года 12-е место, во втором, 2006 года, -18-е, в следующих вообще исчез. Как объясняла сама компания Interbrand, его не пропускал в рейтинги фильтр на монополизм.

Вместе с "Газпромом" в этом фильтре застряли ВЭБ, РЖД и "Транснефть". "Роснефть", кстати, во всех шести рейтингах этот фильтр легко проходила. Сейчас "Газпром" в рейтинг вернулся - наверное, с точки зрения Interbrand, у него появились серьёзные конкуренты.

Другой фильтр - открытость финансовой отчётности - отсекал от рейтингов такие известные российские бренды, как "Коркунов", Bosco Sport, "Коммерсантъ", Rambler, "Касперский", Yandex и ряд других.

Ещё один фильтр - прибыльность компании - выталкивал из рейтингов другое "наше всё": "Ладу", "КамАЗ", "Интурист".

А маркетинговый фильтр (неполнота данных по каждому виду продукции) исключил из рейтингов знаменитые кондитерские бренды: "Рот Фронт", "Бабаевский" и "Красный Октябрь". Проще говоря, эксперты Interbrand не могли понять, что именно служит локомотивом в линейках их продукции - шоколадки "Алёнка", батончики, конфеты "Вечерний звон" или ещё что-то.

И, наконец, требование, чтобы бренд непосредственно воздействовал на его конечного потребителя, отфильтровывало из рейтингов российских металлургов. В последнем рейтинге это требование смягчилось, и там присутствуют "Норильский никель" и "Металлоинвест". Оказался там, кстати, и "Сухой", с непосредственным воздействием продукции которого на её конечного потребителя вряд ли может сравниться - по силе и убедительности - любой другой бренд из рейтинга.

Если посмотреть на все шесть рейтингов самых дорогих российских брендов в целом, то сильнее всего они пахнут деньгами (банки), нефтью (нефтегазовые компании) и пивом (пивные бренды). Пивной запах, правда, за прошедшие с 2005-го по 2013-й годы слегка выветрился. Если первые два рейтинга действительно напоминали меню спортбара - "Балтика", "Бочкарёв", "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона" - то в этом году пенного напитка в рейтинге вдвое меньше.

Но критерии оценки и система фильтров рейтинга Interbrand делает его весьма специфическим. Не вполне соответствующим привычной нам реальности, мягко выражаясь. Особенно наглядно это заметно, если сравнить российские бренды с мировыми.

В аналогичном российскому мировом рейтинге 2013 года наших брендов вообще нет и никогда не было. Между тем, если мы сравним цены наших брендов и мировых, вычисленные, кстати, одними и теми же экспертами Interbrand, то "Газпром" (1,26 триллиона рублей) должен занимать в мировом рейтинге шестое место - между Microsoft и General Electric. Да и многие другие российские бренды легко попали бы в мировой рейтинг, если бы дело было в одной их цене.

Беда в их неизвестности для большинства людей в мире, том самом непосредственном воздействии на конечного потребителя. Во всём мире точно знают разве что наш бренд "Калашников", но что с ним не так, Interbrand не сообщает.

Обижаться, наверное, не стоит. Напротив, надо порадоваться, что у нас всё ещё впереди и есть хорошая цель - сделать так, чтобы, нас в мире знали не только по национальности. Чтобы, например, кефир "Домик в деревне" узнавали на всех континентах так же легко, как кофе "Нестле" или кока-колу.

Отличие самых дорогих мировых брендов от российских наиболее отчётливо видно по первой десятке - мировой и российской. В мировой ТОП-10 входят сразу пять IT-брендов (Apple, Google, IBM, Microsoft, Intel), да и Samsung тоже в значительной степени ассоциируется у людей с его гаджетами, а не с судостроением и военной техникой, которые составляют часть этого бренда.

У нас в ТОП-10 три мобильных оператора (МТС, "Билайн" и "Мегафон") с довольно узкой нишей в IT-индустрии - услугой связи, а также "Газпром", три нефтяные компании (ТНК, "Лукойл" и "Татнефть"), металлургическая компания ("Норильский никель"), банк (Сбербанк) и пивная "Балтика".

Разница, согласитесь, есть. У нас бренды как будто отстают во времени от мировых - по-прежнему актуальны добывающий сырьевой бизнес, мобильная связь, депозиты и пиво.

И в целом среди самых дорогих мировых брендов, если не считать вечных "Кока-колу", "Адидас", машины "Форд" и зубную пасту "Колгейт", доля высокотехнологичных брендов заметно выше, а из нефтяных - только один, Shell (73-е место из 100). Пиво, правда, тоже присутствует - Budweiser (31) и Heineken (93).

Мировые, национальные и отраслевые рейтинги бренд-консалтинговой компании Interbrand уважают во всём мире и считаются с ними. Компания входит в американский рекламно-коммуникационный холдинг Omnicom Group, один из семёрки самых крупных в мире (доход в прошлом году - 1,8 миллиарда долларов, чистая выручка - 1 миллиард).

Interbrand рейтингует бренды по собственной запатентованной методике. Она учитывает три основных показателя: финансовые показатели компании, роль бренда (значимость бренда в принятии решения о покупке продукта) и сила бренда (способность конкретного бренда обеспечивать будущие доходы). И ставит массу так называемых фильтров на пути бренда в рейтинг, пройти которые даже очень уважаемым компаниям сложно.

В 2004 году Interbrand открыла российское отделение в Москве. В числе её клиентов уже были ВТБ, МТС, "Тройка Диалог", "Связной", "Сколково". А в 2009 году она даже поучаствовала в создании олимпийской эмблемы Сочи-2014.

Рейтинги сотни самых дорогих мировых брендов Interbrand составляет с 2000 года. До 2009 года включительно они публиковались в деловом еженедельнике BusinessWeek. С 2010 года Interbrand публикует их самостоятельно на собственном сайте.

Сергей ПЕТУХОВ, обозреватель РИА Новости.



ТАКЖЕ В НОМЕРЕ:
НЕ СТАЛО "АЛЁШИ"
Вчера в Алтайском крае был похоронен ветеран Великой Отечественной войны Алексей Иванович Скурлатов - прообраз памятника "Алёша" в Болгарии.

НОВЫЙ ГЛАВНЫЙ ПРИСТАВ
Региональное управление службы судебных приставов возглавила Елена Ловандо. Новый руководитель вступит в должность завтра, 8 ноября.

ПОЛКОВНИКА ТИТЕНКОВА "БРОСИЛИ" НА ГОРОДСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
Заместителем главы города - руководителем департамента городского хозяйства назначен Игорь Титенков, до этого руководивший администрацией Свердловского района.

МЧС ПРОТИВ СПЕКУЛЯНТОВ
В понедельник, 4 ноября, самолёт МЧС России доставил из Красноярска в Якутию гуманитарную помощь - 30 тонн консервов и 10 тонн сахара.

ТРИУМФ ДОКТОРА ПУЧКО
На XIII Национальном конгрессе по болезням органов дыхания, состоявшемся в Казани, ведущие российские пульмонологи отметили личный вклад в развитие респираторной медицины заведующей лёгочно-аллергологическим центром Красноярской краевой клинической больницы Елены Пучко, заслуженного врача Российской Федерации.

МНОГО ДЫМА И ТРЕВОГИ
В среду утром в Лесосибирске из-за сильного задымления пришлось эвакуировать детей и сотрудников одного из детских садов.

ДЕКЛАРАЦИЯ О НЕВМЕШАТЕЛЬСТВЕ
В Красноярском крае утвердили инвестиционную декларацию.

ИНДЕКС ИНФЛЯЦИИ
Красноярскстат сообщает об основных показателях, характеризующих инфляционные процессы в крае.

СМЕРТЬ НА ЗЕБРЕ
Вечером в пятницу, 1 ноября, на 26-м километре дороги Красноярск - Енисейск в двойном ДТП погибли трое жителей края.

МАШИНЫ ПЫЛАЮТ КАК СВЕЧИ
C начала ноября в одном только Кировском районе Красноярска от их рук пострадали четыре автомобиля.

АКТИВИСТКА PUSSY RIOT - В СИБИРИ?
О том, что Надежду Толоконникову этапируют в исправительную колонию N 50 в Красноярском крае, сообщил её супруг Пётр Верзилов.








Архив

Гидрометцентр России



Rambler's Top100







© 2000 Красноярский рабочий

in.Form handwork